Quais são as redes sociais e marcas mais influentes entre universitários brasileiros
Por propmark – 03 de Setembro de 2025 | 13:09
Pesquisa da Cheers foi feita com jovens de idades entre 18 e 23 anos
Para a geração universitária, as redes sociais funcionam como extensão da vida acadêmica, social e até financeira. Entre memes, vídeos rápidos e transmissões ao vivo, esses ambientes digitais também moldam escolhas de consumo e ditam quais marcas conseguem dialogar de forma mais próxima com o público jovem. É o que revela a nova pesquisa realizada pela Cheers.
O levantamento ouviu jovens de 18 a 23 anos em três regiões do Brasil e trouxe um retrato do comportamento digital dessa faixa etária, além de apontar as marcas mais lembradas e acompanhadas por eles nas redes sociais.
Instagram na liderança, mas não sozinho
De acordo com o estudo, o Instagram segue como a rede mais utilizada, com 95% dos entrevistados afirmando acessar a plataforma todos os dias. O domínio, entretanto, não é absoluto. O TikTok aparece como segunda força, com 75% de uso diário, ganhando relevância não apenas como espaço de entretenimento, mas também como formador de tendências de consumo e comportamento.
O YouTube mantém sua relevância no ecossistema digital ao se consolidar como canal para conteúdos mais longos e aprofundados. Já o X (antigo Twitter) preserva relevância em nichos engajados, apesar das oscilações de popularidade.
Diversidade de marcas lembradas
Quando perguntados sobre quais marcas acompanham nas redes sociais e que os inspiram ou representam, os estudantes citaram espontaneamente nomes de diferentes setores. No topo da lista, Nike e Adidas confirmaram a força do mercado esportivo entre os jovens.
No segmento de beleza e cuidados pessoais, surgem Wepink, Grupo Boticário, Natura e Boca Rosa. No varejo de moda, Lojas Renner S.A., Shein e Youcom foram destacadas. Entre plataformas de entretenimento, a Netflix ocupa posição de liderança. O levantamento também revelou que as preocupações financeiras estão presentes, com o Nubank sendo uma das marcas mais lembradas.
Identificação com propósito
Para Gabriel Russo, fundador e CEO da Cheers, a presença dessas marcas entre as mais citadas se explica por fatores que vão além do portfólio de produtos. “Os jovens buscam marcas que os representem e os inspirem no dia a dia”, afirma.
Segundo o executivo, qualidade, inovação, autenticidade e alinhamento com os valores dessa geração aparecem como elementos-chave. A pesquisa mostra que a relação dos universitários com empresas é construída menos em torno de campanhas tradicionais e mais a partir de conteúdos que estabelecem identificação e proximidade.
