Marcas que resistem ao tempo: 15 exemplos de branding duradouro

Em um cenário onde o novo é celebrado diariamente, algumas marcas seguem desafiando as eras. Mais do que sobreviver, elas continuam liderando, conectando-se com diferentes gerações sem abrir mão de sua essência. Em um mercado impiedoso com marcas frágeis, existem empresas que atravessam décadas, transformações culturais e mudanças tecnológicas mantendo relevância e conexão com o consumidor. 

Elas se reinventam sem romper com sua essência — e tornam o branding um ativo estratégico, não apenas uma peça de comunicação. No CMO Summit 2025, nomes por trás dessas marcas contarão como fazem isso na prática. De alimentos a finanças, de varejo a beleza, os CMOs compartilharão como cultura, inovação, consistência e conexão com o tempo garantem longevidade e crescimento.

Executivos de empresas — como Unilever, Carrefour, Bauducco, L’Oréal e Porto — mostrarão como marcas longevas seguem gerando valor no presente e se preparando para o futuro. São histórias que combinam tradição com inovação, consistência com reinvenção. E que provam que branding forte não se resume a campanhas criativas, mas a um posicionamento que se sustenta em qualquer tempo.

Cultura, legado e evolução: o que as grandes marcas ensinam

Antônio Augusto Santos, da Unilever, compartilha os aprendizados do marketing B2B em uma empresa centenária que segue expandindo seu portfólio e presença. Claudia Vilhena, do Carrefour, mostrará como o varejo alimentar trabalha a fidelidade e a experiência do consumidor como pilares de conexão com o tempo.

Na indústria de alimentos, André Britto, da Bauducco, trará à tona como a cultura foi essencial no reposicionamento da marca — um dos maiores legados de consumo afetivo do Brasil. Já Alan Spector, da L’Oréal, apresentará os aprendizados da gigante francesa ao adaptar sua comunicação ao público brasileiro, sem perder sua identidade global.

No setor de serviços, Oliver Haider, da Porto, debaterá como manter consistência de marca e reputação ao longo do tempo, mesmo diante de transformações tecnológicas e comportamentais.

15 marcas que atravessam gerações que estarão no CMO Summit 2025

Unilever – 96 anos (fundada em 1929)
Executivo no CMO Summit: Antônio Augusto Santos
Uma das maiores empresas de bens de consumo do mundo, com marcas que moldaram hábitos de gerações no Brasil.

Carrefour – 66 anos (fundada em 1959)
Executiva no CMO Summit: Claudia Vilhena
Gigante do varejo alimentar, atua no Brasil há mais de 45 anos e investe em dados e fidelidade para sustentar sua marca.

Bauducco – 73 anos (fundada em 1952)
Executivo no CMO Summit: André Britto
Referência afetiva no Natal dos brasileiros, reposicionou sua marca para novos públicos mantendo o vínculo emocional.

L’Oréal – 116 anos (fundada em 1909)
Executivo no CMO Summit: Alan Spector
Combina ciência e beleza com construção de imagem global, adaptada a diferentes culturas e gerações.

Porto – 80 anos (fundada em 1945)
Executivo no CMO Summit: Oliver Haider
Referência em confiança e relacionamento no setor de seguros, reposicionou sua marca mantendo reputação sólida.

Heineken – 161 anos (fundada em 1864)
Executivo no CMO Summit: Eduardo Picarelli
Marca premium que atravessa gerações com consistência, inovação e ativações de alto impacto cultural.

Danone – 106 anos (fundada em 1919)
Executivo no CMO Summit: Marcelo Bronze
Com raízes francesas e forte presença no Brasil, reforça saúde e nutrição como pilares da marca.

Gerdau – 124 anos (fundada em 1901)
Executivo no CMO Summit: Pedro Torres
Marca industrial que investe em branding corporativo, cultura e inovação sustentável.

Grupo Tigre – 84 anos (fundado em 1941)
Executiva no CMO Summit: Carla Fontão
Referência na construção civil, investe em reputação, comunidade e legado familiar.

LG – 78 anos (fundada em 1947)
Executiva no CMO Summit: Anna Karina Silva Pinto
Referência global em tecnologia e eletroeletrônicos, a LG mantém sua posição de liderança aliando inovação, qualidade e proximidade com o consumidor.

Magalu (Magazine Luiza) – 67 anos (fundada em 1957)
Executivo no CMO Summit: Bernardo Curpetino Leão
Um dos maiores nomes do varejo nacional, o Magalu é exemplo de transformação digital com raízes sólidas e forte identidade de marca no Brasil.

Kibon – 85 anos (fundada em 1940, no Brasil desde 1941)
Executiva no CMO Summit: Camila Conti
Marca tradicional de sorvetes, reconhecida por atravessar gerações com campanhas afetivas e produtos que se tornaram parte da memória do consumidor.

PepsiCo – 60 anos (fundada em 1965)
Executiva no CMO Summit: Cecília Dias
Presente em milhares de lares ao redor do mundo, a PepsiCo mantém sua relevância por meio de inovação em portfólio, propósito e marcas que marcam época.

United Airlines – 99 anos (fundada em 1926)
Executiva no CMO Summit: Jacqueline Conrado
Símbolo global da aviação comercial, a United conecta culturas e gerações com uma marca que evolui mantendo excelência e consistência.

Batavo – 97 anos (fundada em 1928)
Executiva no CMO Summit: Rafa Cumplido
Tradicional no setor lácteo brasileiro, a Batavo mantém sua imagem de confiança e qualidade com um branding próximo, afetivo e adaptado ao tempo.

Estar no CMO Summit é acompanhar de perto as marcas que fizeram — e continuam fazendo — história. Garanta seu ingresso e aprenda com os CMOs que constroem legados e transformam o branding em ativo estratégico.

Fonte: Mundo do Marketing