Cannes Lions destaca protagonismo criativo de agências independentes brasileiras em painel inédito
Pela primeira vez, o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions terá um painel exclusivo dedicado às agências independentes brasileiras. Com o título “Independent and Bold: The New Age of Boutique Agencies in Brazil”, a sessão mostrará como essas agências vêm transformando o cenário publicitário, em um ano em que o Brasil é celebrado como “País Criativo do Ano”.
Segundo Guilherme Jahara, fundador e co-CCO da Dark Kitchen Creatives, a força real das agências independentes está nas ideias. Ele afirma que, mais do que estrutura ou tamanho, é a potência criativa aliada à inteligência estratégica que gera valor no cenário atual. Para ele, os clientes buscam hoje relações mais humanas, conexão e profundidade, e não apenas escala.
Nesse novo ciclo, as marcas se posicionam como parceiras criativas e transformadoras. Times mais livres, próximos e conectados à cultura produzem impactos genuínos e duradouros, e essa liberdade com responsabilidade torna as agências mais relevantes, ágeis e preparadas para o futuro.
Reconhecido como o mais prestigiado evento das indústrias criativa e publicitária no mundo, o Cannes Lions acontece anualmente na França, reunindo profissionais de diversos países para celebrar campanhas, tendências e inovações da comunicação. Este ano, o painel está marcado para o dia 19 de junho e contará com a presença de Davi Cury (BPool), Guilherme Jahara (Dark Kitchen Creatives), Luciana Haguiara (Nation) e Felipe Silva (Gana).
Na sessão, os participantes irão discutir como essas boutiques criativas desafiaram padrões tradicionais da publicidade nos últimos cinco anos, conquistando grandes contas, entregando soluções culturalmente relevantes e comprovando que a independência é um motor para inovação e criatividade. A conversa também abordará como a flexibilidade estrutural e a proximidade com os clientes têm moldado um novo modelo de negócios, mais ágil, criativo e financeiramente competitivo.
Entre os temas da discussão estarão as vantagens de se trabalhar com agências independentes, de que forma a flexibilidade e a agilidade ajudam a produzir um trabalho mais culturalmente conectado e como essas estruturas podem se manter competitivas no mercado brasileiro.
A palavra dos participantes
Davi Cury, sócio e Head de Operações e Cultura da BPool, reforça que a plataforma sempre acreditou na força das independentes. Ele destaca que, se antes as grandes marcas buscavam essas agências apenas para projetos menores, hoje muitas delas têm conquistado prestígio igual ou até superior ao das holdings, e o painel será uma oportunidade de mostrar como esse mercado é vibrante e cada vez mais estratégico.
Para Luciana Haguiara, fundadora e CCO da Nation, destacar-se exige clareza e relevância. Ela afirma que agências independentes são mais competitivas quando combinam posicionamento forte, criatividade conectada à cultura e agilidade. Na Nation, a escolha é trabalhar com marcas comprometidas com regeneração ambiental e impacto social positivo. Para ela, propósito não é uma estratégia, mas a base do trabalho.
Já Felipe Silva, sócio-fundador e Co-CCO da Gana, acredita que o diferencial das independentes está na capacidade de mergulhar na cultura, compreender a pluralidade e criar conexões verdadeiras entre marcas e pessoas. Ele ressalta que a Gana não busca replicar modelos das holdings, mas sim valorizar sua autenticidade, unindo autonomia, estratégia, criatividade e proximidade como fatores que permitem à agência inovar, crescer e ocupar seu espaço.
Fonte: Mundo do Marketing
